《哪吒》票房預計40億,“國漫崛起”還需等待

2019-08-06 10:34 來源:互聯網

  新浪科技 李楠

  “鄧超救不起這暑期檔,哪吒可以。”在豆瓣電影《哪吒之魔童降世》的評論中,這一條曾被高高頂起。

  如果之前預測這段時間哪部影片最火,大概不會有人想到,一部國產動畫電影將拔得頭籌。

  早先,國產動畫有過輝煌,《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《小蝌蚪找媽媽》等一系列作品印刻在80后、90后等幾代人的記憶里。然而后來的發展似乎沉寂。《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等作品雖然受到小朋友的歡迎,但無法被大齡的動漫愛好者接受。“慶幸我的童年不是喜羊羊”,常常可見于B站彈幕和其他國產動畫相關的討論中。

  整體上看,國內動漫產業一直在發展,新作品持續推出,所欠缺的,是能被廣泛認可的佳作。

  4年前,一部《大圣歸來》引發了國產動畫崛起的討論,之后《大魚海棠》、《大護法》還有今年早些時候上映的《白蛇緣起》都受到廣泛關注。而現在,《哪吒》票房超過20億,在豆瓣超過50萬人評價中,得分8.6。

  當反復討論“國漫崛起”的話題后,現在,國內動漫產業似乎來到一個新階段,更多高質量的原創作品似乎很快就會到來,不過要談國漫整體的“崛起”,還為時尚早。

  《哪吒》背后有必然

  貓眼數據顯示,《哪吒》上映首日綜合票房接近1.4億元,上映首周綜合票房超過6.5億元。8月3日晚間,電影官微宣布,截至當日21點36分52秒,其總票房突破20億元,再次創造動畫電影單日最高票房紀錄。

  毫無疑問,《哪吒》大爆。微博、抖音、豆瓣,相關話題都出現在熱搜榜單。根據貓眼預測,《哪吒》的票房將會高達40多億元。諸多評論中,這部動畫電影已經成為國產原創動畫作品里程碑式作品。雖然批評不可避免,但整體而言,這部動畫電影的表現既叫座,也叫好。

  《哪吒》最后的票房成績定格在哪個位置,已經不必多議。拋開具體作品而,更值得關注的是,類似《哪吒》這樣的作品出來,是否會成為常態?在騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌看來,《哪吒》的出現并非偶然。

  “所有產業現象,包括爆款的出現沒有偶然性,所有的東西都是必然的”,戴斌表示,“當整個產業發展到某個成熟度的時候,無論是動畫、漫畫,又或是條漫、四格或動漫電影,都會出現更上臺階的作品,它可能是哪吒、可能是楊戩、可能是美猴王,這就是發展規律。”

  去年資本寒冬蔓延,動漫行業也有“寒冬”一說。在今年3月的UP2019騰訊新文創生態大會上,騰訊PCG(平臺與內容事業群)動漫業務部總經理鄒正宇接受新浪科技等媒體采訪時,對“寒冬”一說不予置評,但他表示,新興內容產業有這樣的一次調整,自己的態度非常樂觀。

  艾瑞咨詢報告指出,2015年以來,隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架,動漫產業公司開始大量受到資本的關注。2016年,動漫產業的投融資行為達到了歷史高峰,當年動漫行業投融資事件達到125起。隨后進入短暫的調整期,資本對動漫行業的保持關注,但投資趨于冷靜,不好的項目與不好的企業被清理出市場。

  資本大量涌入催生泡沫,但對行業來說,也是一種支持。此外在政策上,從2005年《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》發布以來,不斷有政策出臺,推動了國內動漫產業的發展和完善。

  據艾瑞咨詢統計分析,2013年以來,我國動漫產業總產值一直穩步提升,在2017年,已經達到1536億元。同時,從2013年起,中國在線動漫內容市場規模持續快速擴張。2012年,中國在線動漫內容市場規模僅6.8億元,到2017年,已經攀升至92.5億元。報告預測2018年的市場規模達到141.6億元。

  《哪吒》火爆是導演餃子及制作團隊耐心打磨的結果,也與產業整體環境變化不可分割。

  “國漫崛起”先莫談

  一旦有國產動畫作品引起廣泛好評,總會有聲音討論“國漫崛起”。根據豆瓣數據,目前《哪吒之魔童降世》評分好于88%的動畫片,好于97%的喜劇片。不過要談國漫整體的崛起,還為時尚早。

  回顧近幾年國漫市場,優秀原創作品有蔚然興起之勢。《哪吒》之外,同樣引起熱議的國產動畫電影可略作參考。

  2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》,目前豆瓣評分人數超過48萬,評分8.3,好于81%動畫片,好于90%奇幻片;

  2017年7月上映的《大護法》有25.8萬人評分,得分7.8,好于61%動畫片,好于77%奇幻片;

  2019年早些時候上映的《白蛇:緣起》獲得超37萬人評分,得分7.9,好于65%動畫片,好于83%愛情片。

  除上述動畫電影之外,火爆的動畫番劇作品還有《秦時明月》、《狐妖小紅娘》、《刺客五六七》等一系列作品。

  看上去,優秀的國漫作品確實越來越多。不過有業內人士表示,談“國漫崛起”還早了點。

  在他看來,國漫能不能崛起,很大程度是要看觀眾捧不捧場,愿不愿意讓片方賺到錢。《哪吒》火了,但問題是,“他一家公司做了一部賺錢的,其他公司就都能做出賺錢的作品嗎?”

  因為《哪吒》的爆火,很多人會去議論之后國漫如何如何,而這讓上述業內人士想到行業亂象,“我倒是看到不少動畫公司又在喊快投資,(說)我們也有項目。到時候又是一堆蹭熱度的騙子”。

  艾瑞咨詢報告總結了動漫行業商業模式發展現狀,指出“理想是美好的,現實卻很骨感”。具體而言,在產業環境方面,日本、歐美海外動畫市場發展早,產業鏈成熟,以先發優勢占據了國內動畫市場;在企業方面,動畫企業自負盈虧難,以依靠外界的資本注入為主,動畫作品制作成本高,現階段難以收回成本;在作品方面,國產動畫創新力不足,缺乏精品動畫,難以實現企業和作品可持續的變現之道;在用戶方面,用戶付費市場尚處在萌芽培育階段,國產動畫依舊需要考慮多元化的盈利模式。

  談及近年來較火的動畫電影,上述業內人士透露,《白蛇:緣起》和其他影片只能說小賺或持平,“崛起很直接的是要賺到錢,大家都賠錢做,一部賺了錢,怎么崛起?” 談及動畫番劇,他也表示,幾乎都是虧損。

  互聯網能催生下部《哪吒》嗎?

  國漫整體的崛起還有待時日,下一部《哪吒》何時到來也就難講。不過這部爆紅的作品讓行業驚喜,也給了從業者信心。

  在上述業內人士看來,《哪吒》是一個成功案件。跟《大圣歸來》一起,他們證明了一個道理:本身制作質量要好,宣發資源用力砸下去,是可以賺到錢的,以后也許會有更多人尋著這個模式去走。而關于如何促進國內動漫產業的發展,他表示,投資人要更懂行,不會把錢亂花,好的團體才會一直茁壯。

  毫無疑問,國產動漫產業有過輝煌。艾瑞咨詢報告將中國動畫產業發展劃分為五個階段:1926年1978年為黃金期,“萬氏兄弟”開啟中國動畫序幕,上海美術電影制片廠成為中動畫工業最早的開拓者。民族化是最大特色,涌現經典作品,在全球范圍內影響力大。

(這部動畫你應該看過)(這部動畫你應該看過)

  之后,1979年到2000年是回落期,2001年到2012年是培育期,2013年到2017年是成長期,而到2018年之后,國內動畫行業進入高速發展期。這里值得留意的是,移動互聯網的迅猛發展和視頻平臺的崛起,助推了動畫產業的發展。

  中國社會科學院中國文化研究中心副主任,國際數字創意報告負責人張曉明表示,2012年騰訊正式宣布進入漫畫領域,這說明中國漫畫復興是跟互聯網平臺公司有關。

  據其闡述,在互聯網平臺上從業者以非常低的門檻進入,變成一個專業的漫畫師,工具也很簡單,白天工作,晚上在家畫漫畫,畫作火了能夠掙夠之后再把工作辭了,這很容易實現。而漫畫火了還可再做動畫,再做游戲、電影。歸結起來, “有平臺公司沒有平臺公司是不一樣的”。

  北京大學新結構經濟學研究院國內智庫主任黃斌更是直截了當地指出:中國動漫崛起完全依靠互聯網。在他看來,國內長期以來給國外高水平漫畫、動畫公司代工形成了完整的產業鏈,這個產業鏈不是傳統的動漫公司養出來的,而是互聯網平臺公司養出來的。

  艾瑞咨詢報告總結道,目前動漫行業市場上活躍的投資者主要為騰訊、愛奇藝網易嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達傳媒等為主的影視類公司。其中,嗶哩嗶哩和騰訊成為動漫行業投資的重要玩家,已經投資或入股多家具有IP生產能力或者動漫制作能力的企業。

(《狐妖小紅娘》,由騰訊動漫、企鵝影視出品)(《狐妖小紅娘》,由騰訊動漫、企鵝影視出品)

  張曉明指出,“由于有了10億級別的消費互聯網,我們在這樣的空間里,能夠形成全新的商業模式。和以前風險比較大的動漫、影視產品相比,能夠大大降低風險,能夠形成集群化的開發態勢。”

  下一部《哪吒》或許還要過很長時間才會到來,但在各家互聯網勢力介入之下,新的市場環境之中,更多優秀國漫作品的誕生值得期待。

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