華為進軍電視 鴻蒙成最大亮點?

2019-07-17 09:22 來源:互聯網

7月15日,華為表示正式進軍電視機領域。然而橫在華為面前的至少有三大挑戰,而產品的最大亮點來自于可能搭載鴻蒙系統。華為電視能否復刻華為手機,成功逆風翻盤?

華為正式進軍電視行業

7月15日,榮耀總裁趙明在新品類溝通會上宣布,將在8月上旬發布榮耀“智慧屏”,這也意味著華為正式進軍電視領域。

目前,尚未公布具體的參數,也沒有公布價格段,甚至連和產品信息相關的內容都沒有透露,趙明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能。

 

趙明表示,過去,電視是家庭的中心,也是發現世界和獲取資訊的入口。如今,手機用來了解一切,電視只剩下娛樂。而這款產品可以把家庭周邊的所有設備連接在一起,成為新的家庭中心,目標是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心。

 

趙明強調,智慧屏不是電視,是電視的未來。他介紹指出,智慧屏區別于傳統電視,在于其承載著技術中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能功能。強大的處理器功能以及操作系統的不斷升級、演進,將是未來智慧屏發展的一大核心能力。

 

趙明稱,“通過在手機上積累的技術和經驗,我們希望用創新科技加速電視的演進,讓大屏變得更有魅力。”

事實上,華為進軍電視行業已不是什么新鮮事。

從2018年起,業內就屢屢傳出華為要做家電的消息,不過,華為眾高管均未給出確切回應,他們給外界傳遞的信息是:華為不做傳統電視。到了2019年,傳出了更為篤定的消息“榮耀先推出電視,華為后推出”的消息。

今年7月10日,趙明在社交平臺上發了一張辦公室照片,照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產品,由此引發了外界對于榮耀電視的猜想。

如今,一切猜想終于塵埃落定。但是,華為要想在這個領域異軍突起,恐怕面臨著諸多挑戰。

挑戰一:越來越多的人不看電視

目前國內電視市場行情慘淡,且前景難言樂觀。越來越多的年輕人更偏好于通過手機、平板觀看視頻節目,電視正在被年輕人遺忘。

奧維云網數據顯示,2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

奧維云網預計,2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺,將同比下降1.6%。而IDC預計,2019年智能手機出貨量將達到13.9億部。相比于智能手機,電視無疑已是“夕陽產業”。

TCL一名負責人表示,“電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。”他指出,電視行業增長需要新模式的驅動。

業內人士稱,榮耀能否繞開彩電紅海還需看產品內涵,榮耀包括華為,都計劃繞開電視這片紅海,意圖開拓一個新品類,也就是“智慧屏”,京東也配合其實現產品類目的補充。除了概念上的差別,如果要開拓大屏的新品類,可能還是要看產品的真實內涵。

挑戰二:電視行業競爭激烈程度空前

電視行業經過幾輪迭代,需求增長動力疲軟,競爭的激烈程度可謂空前,想要在飽和的市場中爭取份額面臨著巨大挑戰。

奧維云網的監測數據顯示,2018年國內彩電市場的零售均價下跌9%至3121元,而今年“618”期間,32英寸的產品均價已經低至699元,低價背后是各廠商之間瘋狂的價格廝殺,彩電頭部企業發布的年報均顯示利潤率逐年下跌,彩電企業經營壓力加大。

奧維云網的數據還顯示,中國彩電TOP5品牌市場份額在2012年曾高達74%,此后逐年下降,2018年排名前五的電視品牌市場份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的最新數據來看,國內電視品牌第一梯隊沒有任何一個能達到20%的市占率。

群智TV產業鏈研究總監張虹表示,在整體經濟下行的大環境下,預計今年國內電視市場銷量和銷售額均將下滑,競爭日益激烈,總體來說,中國市場需求增長動力不足,消費者購買力及對電視的黏性下降,品牌分散,對渠道及價格的控制力在下降,產業形勢不容樂觀。

值得關注的是,大部分電視廠商對華為入局已持有警戒心態。

今年3月,創維在春季發布會上宣布,率先進入大屏AIoT生態系統時代,并命名為“創維Swaiot”。

另一家老牌彩電巨頭海信在今年6月推出了社交電視S7。這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動。海信電器(8.570-0.04-0.46%)營銷公司總經理王偉表示,海信的社交電視時間將早于華為電視。海信還在7月8日宣布推出全球首臺疊屏電視,該疊屏技術由海信與京東方聯合研發,后者正是華為電視的主要屏幕供應商。

除了上述傳統電視廠商外,華為更為直接的對手,應該是互聯網廠商小米。經過多年培育,目前小米電視是智能電視領域的頭部品牌之一。

小米電視從發布至今6年時間,2018年小米電視出貨量近千萬臺,第三方數據口徑下全球市占率約3.7%,2019年一季度市占率提升至4.7%,2019年4月份市占率已提升至5.9%,挺進全球Top 5陣營。在國內市場,小米電視2018年國內出貨量超過700萬臺,截至2019年一季度已連續兩個季度保持中國大陸市場份額第一。

7月11日,智慧屏消息官宣前四天,小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行了合作兩周年慶典。小米在慶典上表示,小米電視4A 32英寸出貨量達260萬臺,成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。

如今隨著華為的強勢進入,行業格局有望重新洗牌。

挑戰三:智慧大屏行業賽道擁擠

據相關資料顯示,在4G時代,智能終端以手機為主,數量達到數十億。而到了5G時代,背后的終端入口將達到數百億級,不僅僅是手機,而是萬物互聯。而未來要想在5G時代享受更多的紅利,就需要搶占更多的終端入口,而智能家居是最容易執行落地的一個應用場景。

在這一方面,華為之前已經推出了包括路由器、電視盒子、智能音箱在內的多種智能終端,擁有智能手機以及5G網絡優勢的華為早就清晰認識到智能家居的重要性。

智能電視作為客廳的核心交互界面,是智能家居體系最重要的入口,華為將其視為必爭之地。而華為電視的推出,就是為了搶占客廳入口,為華為IOT謀一個未來。

消費電子產業資深觀察人士董敏表示,華為系的進入,首先會對大屏硬件重新定義,催化電視等大屏產品的進化。樂觀來看,可能會修正行業的市場化競爭方式,希望華為系的定價和競爭系統改變產業低利潤、負利潤運營的困境。另外,會加劇產業玩家的優勝劣汰,極有可能重塑品牌格局,但不意味著華為一定會領先。“智慧大屏這個賽道上很擁擠,首先要考慮的不是領先,而是不要被擠下去。”

“鴻蒙”或成最大亮點

盡管如此,華為也有先天優勢。

趙明表示,技術方面華為做電視有核心的關鍵器件基礎,包括圖形處理芯片、軟件的處理以及操作系統等,而供應鏈以及渠道方面,基于華為公司手機產品上下游供應商、營銷渠道等,操作大屏電視的難度也不大。

值得關注的是,此次“大屏”產品最大的賣點可能來自于鴻蒙系統,具體將在8月的開發者大會上正式對外公布。

此前,華為消費者業務CEO余承東曾表示,華為OS可能面市的時間最快是今年秋天,最晚則在明年春天。華為的OS打通了手機、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴,統一成一個操作系統,同時還兼容全部安卓應用和所有Web應用。

系統是電視的核心競爭要素之一,當前各電視廠商的電視操作系統大多是基于安卓的定制產品,其使用體驗并不好,華為鴻蒙引發期待。

對于華為來說,在手機行業的經驗如果可以復制到電視領域,將有機會獲得更大的成功。

華為電視供應鏈機會

天風證券(10.0900.080.80%)表示,從用戶基數、使用時間、變現能力三個維度看,我們認為大屏生態的潛在價值有望媲美移動互聯網生態,過去大屏生態被壓抑的核心因素是內容端過度依賴于廣電端媒體內容以及通信等技術不成熟,我們認為硬件成熟和降成本、5G 以及配套服務內容的逐步豐富將打破該矛盾,家庭、辦公商用的大屏應用生態將進入黃金發展期。

我們判斷,華為此次電視產品發布是大屏新生態的拐點,后續產品將持續進行迭代升級,產業鏈投資機會主要集中在:(1)硬件端放量和升級,大尺寸屏幕供應鏈推薦京東方A(3.9800.020.51%)激智科技(17.350-0.40,-2.25%)瑞豐光電(6.190-0.06-0.96%),關注終端、攝像頭、語音交互、視頻芯片(科創板晶晨股份)以及通信模塊相關機會;(2)家庭和辦公商用等大屏生態應用服務領域,如在線教育、家用遠程服務、辦公視頻服務等。

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