賈玲創業獲投1000萬,笑果文化將融資過億

2016-11-15 12:10 來源:互聯網

“校長(王思聰)的普思資本只是我們的pre A輪融資,我們馬上就要完成量級是其三倍的A輪融資了。”曾打造過《今晚80后脫口秀》、《吐槽大會》的笑果文化CEO賀曉曦告訴娛樂資本論。

這是今年喜劇行業又一次與資本親密接觸的典型案例。上一次令業界矚目的,還屬賈玲的大碗娛樂獲得北京文化1000萬的注資。成立三個多月后,大碗娛樂已步入正常軌道。

另一邊廂,去年曾因主投《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》兩部黑馬喜劇電影而賺得盆滿缽滿的新麗傳媒,今年繼續有其在喜劇電影的布局,即將于賀歲檔上演的“小片”《情圣》,由喜劇領域的全新人班底打造,據悉,這部影片成本屬于中等偏上(但非巨額投資的商業大片),還會再像去年那樣以小博大嗎?

賈玲獲投1000萬,笑果文化將融資過億,但金主仍在觀望喜劇

不管是直接注資喜劇公司還是投資喜劇項目,喜劇市場與資本的接觸無疑是越來越緊密了。

也有仍然專注做內容的喜劇人團隊,表示暫沒有與資本接觸的打算。其中包括與賈玲一樣同屬于新派喜劇人的大潘團隊,以及早已憑借《屌絲男士》、《煎餅俠》大紅大紫的大鵬團隊。據工作人員透露,大鵬團隊目前仍屬于搜狐體制內。

確實,資本的進駐是件好事,但同時也有可能會給專注做內容的公司帶來季度財報壓力、商業邏輯與內容生產規律的某些互斥性等負面影響。那么,什么樣的資本適合擁抱喜劇?投資喜劇究竟能收獲什么、又會遭遇哪些風險?

喜劇屆的明星效應:賈玲的大碗娛樂估值5000萬

《你好,李煥英》是賈玲領銜的大碗娛樂成軍后的第一個作品,這個小品在當晚的《喜劇總動員》節目中獲得了第一名。而大碗娛樂這家估值5000萬的公司,至今已成立三月有余。

大碗娛樂的合伙人栗坤向小娛透露了目前公司的一些情況。“大碗的藝人有個特點,都是編導演合一的。”栗坤告訴小娛。確實,《你好,李煥英》節目的編劇工作由四人完成,而他們同時也擔任主演(孫集斌除外)。這也是大碗出品的常態。

賈玲獲投1000萬,笑果文化將融資過億,但金主仍在觀望喜劇

《你好,李煥英》

全員持股制則是大碗對其員工的激勵。為了將公司藝人迅速炒熱,大碗娛樂采用了當下最hit的直播、短視頻等方式, “我們其實是用現在最熱的粉絲經濟的方式去做藝人。”栗坤說。

這似乎證明了北京文化沒看錯人。北京文化的品宣總監李多鈺透露,公司正是因為看到了喜劇行業近年來飆升的趨勢,以及有賈玲領銜的大碗的潛力,加上雙方理念高度一致,才確定了注資合作的意愿。

除了注資以外,北京文化旗下的摩天輪、世紀伙伴、浙江星河文化三家公司也將與大碗娛樂展開從內容到渠道的深度合作。摩天輪過去曾獨立開發制作過《同桌的你》、參投了《心花路放》和《解救吾先生》,在電影的宣發上有成功經驗。栗坤告訴小娛,明年大碗娛樂將會有自己的喜劇電影,從內容到渠道,大碗似乎已經提前打通了。

綜藝、電影市場繁榮,喜劇公司受到資本青睞

大碗娛樂不是唯一一個受資本青睞的喜劇公司。2015年5月,高曉攀領銜的嘻哈包袱鋪完成了A輪融資,雖然并未對外透露融資金額,但投資方代表宋城演藝在當時發布公告稱,聯合七弦投資共同發起設立現場娛樂投資基金,目標募集10億元。去年底剛掛牌新三板的開心麻花,當時估值也達到了50億。

以打造《今晚80后脫口秀》成名、專做美式脫口秀本土化的笑果文化,于去年拿到了以王思聰的普思資本為主的幾家投資方攏共四千萬金額的注資。最新的消息是,笑果文化即將完成A輪融資,金額超過1億。

喜劇市場為什么如此受資本青睞?

一個源頭是喜劇綜藝的繁盛,成為了綜藝節目繼選秀、相親、親子、演說后下一個紅海。包括最紅的《歡樂喜劇人》在內,省級衛視的喜劇綜藝最多時達到了十幾檔。

這些喜劇綜藝的收視表現和市場反應都不錯。《歡樂喜劇人》第一季的收視從開播時的0.9飆升到最高時的2.9,市場份額翻了幾倍,第一季時該節目還沒有主冠名,第二季時鏈家便以大價錢囊獲了獨家冠名。《笑傲江湖》第二季冠名費也在過億的水平。

賈玲獲投1000萬,笑果文化將融資過億,但金主仍在觀望喜劇

《歡樂喜劇人》

喜劇電影這幾年也迎來了豐收。一系列豪華的票房數字證明喜劇電影確實到了好時代。投資幾千萬就能以十幾倍的數字回本,的確是一盤怎么算都不虧的好生意。

曾在去年因投了《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》賺得盆滿缽滿的新麗電影,今年仍然有投資喜劇電影的計劃,即將上映的《情圣》是其最新作品,新麗電影CEO李寧接受小娛采訪時,并未透露該片的投資成本,只表示在中等偏上水平,不過,該影片的主演陣容有不少熟臉,肖央、閆妮、小沈陽、喬杉、艾倫、常遠、代樂樂等笑匠齊齊上陣,顯然也是想用混搭出奇招的“笑果”打出一張不錯的牌。

李寧認為,在喜劇領域光講IP或原創意義不大,《煎餅俠》和《夏洛》之所以紅火,并非因為大鵬、沈騰、馬麗等之前的人氣推高,而是電影本身的成功。喜劇創作對優秀人才的依賴性極高,《情圣》的編劇是以《大丈夫》、《好先生》等佳作聞名的李瀟、于淼,這是新麗對這部電影寄予厚望的重要原因。

同質化嚴重、尺度難把握,喜劇與資本的甜蜜期并沒有到來

不過,雖然整體一片向好,但喜劇市場仍處在發展中階段。

喜劇綜藝領域,節目同質化的趨勢越來越明顯。《喜劇者聯盟》遭遇停播,冠名商RIO中途撤單,《一起來笑吧》從衛視轉地面頻道播,還曾深陷抄襲疑云,《來了就笑吧》冠名裸奔虧了上千萬……

同時喜劇節目的制作費用卻降不下來,一位電視資深人士曾告訴小娛,喜劇節目很吃“大咖”,沒有兩三千萬是下不來的。又要大咖又要節目質量,廣告商也不完全死認這個市場,一些“爛賬”表示喜劇節目不是你想玩就能玩。

喜劇節目的邊界、尺度問題也時常引發熱議。賈玲曾因“花木蘭事件”引咎道歉、又在春晚“女神or女漢子”的節目中引發不少爭議。

王思聰看好《吐槽大會》

《吐槽大會》下架至今已四個月,笑果文化CEO賀曉曦向娛樂資本論透露,播出第一期時其實已經錄完了后面的三四期節目,但下線后,所有錄制隨即中止。(點擊藍字復習:王思聰看好的《吐槽大會》上線僅三天遭下架!中國脫口秀路在何方?)據悉,該節目目前正在最后的審核階段,馬上就會重新上線。但對制作方肯定造成了一些損失。

喜劇電影市場今年也遇到了“寒流”。從2012年開始,國產電影每年都會有至少一部大賣、話題度高的現象級喜劇電影,今年還未出現這樣的“爆款”。有“開心麻花”和“今晚80后”以及“愛笑會議室”基因的電影《發條城市》(王寧、王自健、修睿等主演)最終只收獲了1100萬票房;近期熱映的《驢得水》雖然有“開心麻花第二部大電影”作title,口碑也不錯,但用了7天票房才艱難破億。

當然,這也和今年大盤增長速度放緩有關。

“喜劇是所有電視節目里最難的,需要有非常強的創作能力,以及特別好的表演人才,所以不是靠錢就能把它迅速做得膨脹,需要手上有很好的資源才能充實這個行業,所以我覺得資本并不是最好的因素。”歡樂傳媒CEO董朝暉對娛樂資本論表示。

這家成立已經三年的節目制作公司通過《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《喜劇總動員》三檔喜劇節目站穩了腳跟,成為一線衛視爭搶的“尖貨兒”,但目前卻還沒有任何與資本接觸的意愿。

在采訪中董朝暉委婉表示,需要等到公司的盈利模式和盈利前景都比較樂觀的時候,再考慮與資本做結合。據悉,目前歡樂傳媒的主要盈利模式還是“投資做節目→與電視臺分成廣告收入→拿節目的版權收入做網絡平臺銷售”,同時也會開發一些節目附帶的、有互聯網價值的網生內容與網絡平臺做交易。這個模式對于資本來說,或許還是單一了點。

“喜劇的成長本身還是偏慢,喜劇(節目)本來就短,20分鐘,可能還有季播、休耕等不確定因素,我們不能因為有錢就破壞這個規律,文化生產還是有規律的。”盡管馬上就要完成過億的融資,賀曉曦對資本還是非常謹慎。

他認為資本的進駐首先確實是好事,能夠振奮從業者,保證從業者在經濟無憂的情況下更好地進行喜劇創作;第二則是能整合越來越多的高級資源,讓喜劇作品往外擴散的渠道更加多元化。

曾投過笑果文化的普思資本董事總經理何志堅告訴小娛,笑果文化、英雄榜等是普思資本中早期文化娛樂類項目中最重要的投資標的之一。但普思資本在之后卻再也沒有投資喜劇公司的計劃。同時,何志堅坦言,消費升級趨勢明顯、喜劇市場火熱,不能直接等同于被投資標的火熱。文化娛樂產業項目是普思資本的戰略投資行業,所以不絕對追求快回報。

這說明,對投資方來說,投資喜劇事業并不是大多數投資人的“主菜”。皆因這盤生意風險不小、不確定性也很大。即使能順利發展,也很難在短期內就能有豐厚回報。實際上,經過娛樂資本論梳理,資本投資喜劇的成功案例其實并不太多,大多數金主們還處在捂緊錢袋子觀望的狀態,而大多數內容創作者,也還在努力摸索創作規律與商業邏輯的有效結合。

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